影视广告拍照要素
1、画格与画帧
画格（gé）与画帧（zhēn）分别为影片、电视的最小构成（chéng）单位，即一幅画面（miàn），英文通（tōng）称（chēng）Frame。也（yě）即是说（shuō）每一画格，每（měi）一画帧（zhēn），如（rú）果独自、静止地来观看，都是一幅完好的、独立的、类似（sì）于绘画艺术（shù）中的画面。由（yóu）于（yú）影片胶片与（yǔ）电视摄像的记载方法不一样（yàng），所以一样的单位（wèi）时刻，二（èr）者（zhě）所（suǒ）获（huò）得的（de）画（huà）面幅数并不一样（yàng）。影片一秒钟（zhōng）记（jì）载下（xià）24格画面，而PAL制的电视一秒钟记载25幅画面(N制（zhì）的则（zé）是30幅画面)。影（yǐng）片每秒（miǎo）钟24格当中的一格画面（miàn），咱们称（chēng）之为一画格;电视每秒钟25幅画面中的一幅（fú）咱们（men）称之为一画帧。然而要特（tè）别（bié）注（zhù）意（yì）的是，尽管画格与画帧的方式都是一幅画面，但影（yǐng）片、电视中的（de）画格和画（huà）帧与（yǔ）绘画（huà）艺术作品（pǐn）中的画面有（yǒu）着极大的差异（yì）。由于影视广告中的画格与画帧基（jī）本上不独自存（cún）在，也很难独自（zì）拿出来赏（shǎng）识。所（suǒ）以为（wéi）了差（chà）异于绘画（huà）艺术，也为了差异（yì）通常人所（suǒ）理解的影（yǐng）片、电视上（shàng）的画面概念，仍是称它为一格或一帧更准（zhǔn）确些（xiē）。
2、镜头（tóu）
镜头通常有两个寓意，一是指开麦拉上的光学镜头，即由（yóu）透镜系统（tǒng）组合而成的光学部件（jiàn）。但在影视广告（gào）言语（yǔ）中，镜头还有别的一个首要（yào）的寓意，那（nà）即是指开麦拉(摄（shè）像机（jī）)所拍（pāi）照到的镜（jìng）头画面（miàn），也即是指开麦（mài）拉(摄像机（jī）)每一次从开机到关（guān）机所（suǒ）吸（xī）取的（de）那一段接连（lián）的画面。闻名的（de）法国影片理论家马尔丹给镜头下了一个十分完好的界说：“镜头是（shì）拍照进程（chéng）中开麦拉（lā）的马达开动至中（zhōng）止这段时刻内（nèi）被（bèi）感（gǎn）光的那段胶片（piàn）;从编排（pái）视点看，即是剪两次与接两次之间的那段影片;从观（guān）众视（shì）点看，即是两个镜头之间的那段影（yǐng）片。”
镜头是由画面构成（chéng）的，但镜头（tóu）并不等于画面（miàn）。有（yǒu）时一个画面即是一个（gè）镜头，有时，一个镜头（tóu）却（què）有许多画面。通常说来，镜头能够（gòu）独自表达（dá）必定的含（hán）义，而画面则不（bú）必定。
3、影响（xiǎng）影视广告镜头画面的要素
画面（miàn）无疑是视听（tīng）言语中最为首要的有些，因而，研讨影响影视广告镜（jìng）头（tóu）画面的各种要素关于（yú）视听言语有（yǒu）着极其首要的含义。
(1)景别
影（yǐng）响影片、电视画（huà）面表意的首（shǒu）要要素（sù）应当是镜头的景别。也（yě）即是说，拍照师从取（qǔ）景框截取的景象的巨细、多少，能极大地影（yǐng）响画面的寓意和流露出的心情。而决议画（huà）面景别（bié）巨细的要素（sù）是开麦拉的机位和（hé）开麦（mài）拉镜头的（de）焦距长短。
前景
也叫大（dà）全（quán）景。前（qián）景是视距最远的（de）景别，这种景别的画面能够展现（xiàn）广（guǎng）阔庞（páng）大的场景，展现人物活动的（de）空间或环境空气。前景给人的（de）感触好（hǎo）像是站在很远的当（dāng）地（dì）观看景色（sè）一样（yàng）。远取其势（shì），是前景的专（zhuān）长。
全（quán）景
全景（jǐng）的画面比（bǐ）前（qián）景小一些，具体地说，是在取景框内以能（néng）包容站立的全身人为（wéi）准（zhǔn）。全（quán）景能够（gòu）使观众看到（dào）人（rén）物的全身（shēn）动作（zuò）及其（qí）周（zhōu）围的有些环境。全景与前景一样也是一种（zhǒng）最基本的（de）介绍型的景别，多用来介绍（shào）环境和展现事物的全（quán）貌。因而在叙事的阶段中，全景通常不行缺少，由于要用它来断定事（shì）情开展的空间规模，所以通常又称为（wéi）“定位镜头”。
中景
通常吸取人的膝盖（gài）以上，这种画面可显示人物大半身的形（xíng）体动作，能给（gěi）人物扮演以自由活动的（de）空间，既能体（tǐ）现人物之（zhī）间的联（lián）系，又（yòu）不会与（yǔ）周围的环境（jìng）氛（fēn）围脱节，特别（bié）能够体现手的动作。中（zhōng）景是影视作品中对比常用的一种景别。
近景
是（shì）吸取（qǔ）人物腰部以上的一种景别。这种画面能使观众看（kàn）清楚（chǔ）人物的某（mǒu）种（zhǒng）形体动作和面部表情，或者物体的（de）某些细节，在（zài）广告中对比常（cháng）用。
特写
即肩部以上或人（rén）体的某个部分、一小件物（wù）品（pǐn）或物（wù）品的某一（yī）细（xì）部的镜头。通常是指人（rén）物的面部，特写是视距近来的镜头。它的取（qǔ）景（jǐng）是将（jiāng）所（suǒ）要杰出、着重的（de）物体（tǐ）占满荧幕。当然也有人称视（shì）距更近，取（qǔ）景更（gèng）小的为大特写。特（tè）写镜头的体现力极（jí）为丰厚，能（néng）给人（rén）以（yǐ）体恤入微的（de）感触。要注（zhù）意的是特（tè）写镜头常常是片面性很（hěn）强的镜头，常（cháng）常带有极（jí）大的强迫性，有显着的提（tí）示和暗示效果。特写或（huò）大特写在电（diàn）视广（guǎng）告中运用的极（jí）多，常被用（yòng）来（lái）着重（chóng）商品品牌或商品细部（bù）。
(2)拍照视（shì）点
拍照视点也（yě）是决议画面构成的首（shǒu）要要素之一（yī），视点通常能决议画面（miàn）的性质。咱们常常能够看到（dào）：尽管机位一样景别一样，而视（shì）点（diǎn）不一样（yàng），所拍到的画（huà）面感爱和心思寓意却（què）彻底不一样。
平角

平角又称为通常（cháng）拍照视（shì）点，是将被摄体置于与开麦拉镜头相水平的方（fāng）位上，即以（yǐ）拍照师（shī）的视（shì）平线（xiàn）相平，以对等（děng）的调查（chá）事物的视点来拍照。这（zhè）个（gè）视点的画面简（jiǎn）单使观众发生（shēng）认同感强（qiáng），觉得亲热，能让人有置身（shēn）其中（zhōng）的感（gǎn）触。当然通常视点（diǎn）也因人（rén）而异（yì），比方拍照孩童与（yǔ）巨（jù）大的（de）篮球运动员就有很大的不（bú）一样。

仰（yǎng）角
仰角拍照即（jí）是将被（bèi）摄体置于视平线以上，开麦拉（lā）是处于（yú）低于视平线的方位，也即是从（cóng）低处向（xiàng）上（shàng）仰拍被（bèi）摄体。这种视点会让观众发生被摄（shè）体形（xíng）象巨大（dà）、健壮、精力充沛的感触。例（lì）如影片《巴顿将军》中，巴顿（dùn）进（jìn）场的那场戏，背景是很大的星（xīng）条（tiáo）旗，巴顿上台发扮演说（shuō）。这组画面即（jí）是用（yòng）仰角拍照的，它使人（rén）物显得巨大、威（wēi）武（wǔ），充分体现了（le）创作者对（duì）巴（bā）顿的赞誉之情（qíng）。
俯角
与仰角相反，用俯角（jiǎo）拍（pāi）照（zhào）时是将（jiāng）被射体置于（yú）拍（pāi）照师的祝平线之（zhī）下的方位上（shàng），从高处向下俯拍被摄体，最典型的是（shì）航拍或俯瞰。俯（fǔ）拍通（tōng）常用来展（zhǎn）现全（quán）貌告知环境。但俯拍的被摄（shè）体常常显得藐小（xiǎo）、无（wú）助（zhù），给人以凄凉之（zhī）感，因而（ér）常带贬意（yì）。
歪斜角（jiǎo）
先使被摄体与视平线成（chéng）必定视点（diǎn），再改动取景框中（zhōng）水平线的（de）方（fāng）位（wèi），便可得（dé）到这种歪斜的（de）和不安定的画面效果（guǒ）。这种画面有时（shí）能够（gòu）使人感触（chù）诙谐或不行捉摸。
片面拍照（zhào）角
也称（chēng）片（piàn）面镜头。即是将（jiāng）开麦拉置于影片中（zhōng）某个人物的视（shì）点（diǎn）上，以该人物的感触向观众告知或（huò）展现景（jǐng）象。片面镜头常用来体现特定人物的特定感触，带有激（jī）烈的（de）片（piàn）面颜色。
客观拍照角
相关于片面镜（jìng）头来讲，以客观拍照角拍照（zhào）的（de）镜头称为客观镜头，客观镜头则尽（jìn）量（liàng）从客观视（shì）点来叙说和体现内容，较为（wéi）镇定、从（cóng）容，较少强加于人，片面豪情颜色不强，通常能给观众一（yī）种客观的形象。本来，客观拍（pāi）射角也是创作者及导演精心设计的，所以也被称（chēng）为是导演的视点。
(3)镜头的移动
运动（dòng）是影视广告艺（yì）术最大的利益，是传达消息的首要方法，也是（shì）差异于（yú）别（bié）的外型艺术（shù）方式的根本属性之一。本来，所谓镜头的（de）运动与人（rén）眼（yǎn）的视觉运（yùn）动（dòng）十分（fèn）相似，并不难（nán）于理解。运动（dòng）镜头（tóu）品种许（xǔ）多，常常是（shì）以模拟人视（shì）觉感触为首（shǒu）要（yào）方（fāng）式，其（qí）中有推、拉、摇、移、跟，等等。镜头的各种运动都带有必定的倾向性（xìng），因而能极好地（dì）传达创（chuàng）作者的（de）思维与豪情。
推（tuī）
即是被（bèi）摄体不动，开麦拉（lā）的变焦距（jù）镜头向主体推动的接连画面。跟（gēn）着开麦拉镜头（tóu）向前推动（dòng），被摄体在画面（miàn）中逐步变大，构成逐步挨近方针的感触（chù）。一起，观众的注意力也就会逐步被引导过来。推（tuī）镜头的（de）效（xiào）果很像双（shuāng）眼视野的前移与集中，它能（néng）使所要着（zhe）重的人（rén）或物从全部环境中（zhōng）突显出（chū）来。“推”能（néng）够用来着重部（bù）分与全体的联系，一起也常常（cháng）带有片面颜（yán）色，越是急推则越是片面（miàn）性越（yuè）强，而面临被摄主（zhǔ）体的缓推则（zé）能导致受众注（zhù）意和（hé）猜（cāi）测，比方（fāng）下面一则麦当劳汉堡的电视广告拍照成功运（yùn）用镜（jìng）头（tóu）缓推（tuī）的方（fāng）法就很有视觉的诱导力。
拉
它在技能操作上（shàng）与推镜（jìng）头恰好相反，是由部分到（dào）全体，使（shǐ）人有远离方针的感触。在心情上，它比推镜头更能（néng）吸引人（rén）的（de）注意力，有时还（hái）极具悬念感和（hé）神（shén）秘感。拉镜头也相同具有激烈的片面倾向。
摇
拍照时，开麦拉机位不变，仅（jǐn）仅镜头轴（zhóu）线方向发生改变，机身作（zuò）上下、左右、旋转等运（yùn）动。摇镜头包括水平（píng）方向（xiàng）运动的（de）左（zuǒ）右摇，沿笔直方向运动的上下摇，以及上下（xià）左右相结合的（de）复合摇。摇拍使人发生双眼在一个定点上环顾四周的（de）感触，它能够盯梢（shāo）运动物体、展现环境、烘托心情、营造氛围。
移
指（zhǐ）开麦拉边移（yí）动边（biān）拍照（zhào）。这么（me）拍照尤如在跋涉中（zhōng）对事物进行（háng）调（diào）查，画面能给人以巡视或展现的感触。移拍镜头（tóu）能够灵敏地进行局面（miàn）调度，更有效（xiào）地表达空（kōng）间概念。由于机位的移动，移（yí）拍所发生的运（yùn）动（dòng）感（gǎn）很强，一起又具（jù）有必定的接连性和完好性，因而，它是影视广告艺术体现的首要方法。
跟
指开麦拉（lā）跟跟着（zhe）运动的被摄体进行拍照。跟拍的方式尽管多种多（duō）样，但（dàn）都是跟跟着动态（tài）中的被摄主体同步移动，这（zhè）么，被（bèi）摄主体一直（zhí）处于画面当中而背（bèi）景（jǐng）却不（bú）断地改（gǎi）变。跟拍通常是用来告知被摄体的运动（dòng）方向、速（sù）度（dù）和姿势的，常常具有很激烈的视（shì）觉追随感。
长镜头
较长时刻接连拍照（zhào）的镜（jìng）头称之为（wéi）长（zhǎng）镜头。亦即从开机到关机之间的时刻对（duì）比长，长（zhǎng）镜头在（zài）影视（shì）广告拍照的进程（chéng）中景（jǐng）别、景深也能够恣意（yì）改变。长（zhǎng）镜头能够得到一（yī）段较长时（shí）刻的镜头（tóu）画面，但长（zhǎng）短（duǎn）也（yě）是（shì）相对的（de），并没有一个绝对（duì）的标（biāo）准

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